Im Suchmaschinenmarkt tut sich aktuell einiges: Während Google seine Dominanz hält, verzeichnet Bing ein überraschendes Wachstum. Laut einer aktuellen Auswertung von Similarweb konnte Bing von Januar bis Juli 2025 rund 20 % mehr direkten Traffic in den USA erzielen.
Warum das wichtig ist
Bisher galt Google als unangefochtener Marktführer. Doch seit dem Start von Bing Chat im Februar 2023 hat Microsofts Suchmaschine stetig Marktanteile gewonnen.
- Laut Comscore liegt Bing inzwischen bei 29 % Marktanteil in den USA, Google bei rund 60 %.
- Auch StatCounter meldet eine leichte Verschiebung: Google sank von 87,3 % (2020) auf 85,7 % (August 2025), während Bing von 7,2 % auf 7,9 % zulegen konnte.
Die Zuwächse sind vor allem deshalb bemerkenswert, weil es sich – laut Similarweb – nicht um Aktivität von KI-Crawlers handelt, sondern um echte Nutzerzugriffe.
Zusammenhang mit KI und ChatGPT
Ein Grund für die Entwicklung könnte die enge Verzahnung von Bing mit ChatGPT sein. Viele Antworten in ChatGPT, die Webrecherchen erfordern, basieren auf Bing-Daten. Für Unternehmen bedeutet das: Eine gute Indexierung in Bing gewinnt an Relevanz – nicht nur für klassische Suchanfragen, sondern auch für die Sichtbarkeit in KI-gestützten Tools.
Handlungsempfehlungen für Unternehmen
Um von dieser Entwicklung zu profitieren, sollten Website-Betreiber folgende Schritte prüfen:
- Referral-Traffic analysieren: Wie haben sich Zugriffe über Bing in den letzten 12 Monaten entwickelt?
- Indexierung vergleichen: Unterschiede zwischen Google Search Console und Bing Webmaster Tools prüfen.
- IndexNow nutzen: Mit der Bing-API Inhalte schneller und zuverlässiger indexieren lassen.
Fazit
Die aktuellen Entwicklungen zeigen, dass Unternehmen ihre SEO-Strategie nicht ausschließlich auf Google ausrichten sollten. Bing gewinnt – langsam, aber stetig – an Bedeutung. Und durch die Integration in KI-gestützte Systeme wie ChatGPT könnte der Einfluss von Bing in Zukunft noch deutlich stärker werden.
